Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind kurze Zusätze am Ende eines Links, zum Beispiel ?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=black_friday_2026. Sie verändern die Seite nicht, sondern sagen Ihrer Webanalyse, woher ein Besuch kam. Ohne sie erscheint ein Klick aus einem WhatsApp Newsletter oft als „direkter" Zugriff, und Sie erfahren nie, dass der Newsletter gewirkt hat.
Google Analytics erkennt diese Parameter laut seiner Hilfeseite zu Kampagnen-URLs und empfiehlt, utm_source, utm_medium und utm_campaign immer zu setzen:
| Parameter | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| utm_source | Woher der Klick kam | instagram, whatsapp |
| utm_medium | Die Art des Links | bio, story, broadcast |
| utm_campaign | Die Kampagne, das Produkt oder das Angebot | black_friday_2026 |
| utm_content | Unterscheidet zwei Links einer Kampagne | roter_banner |
| utm_term | Ein Suchbegriff in bezahlter Suche | winterjacke |
| utm_id | Ihre eigene Kampagnen-ID | bf26 |
Benennungsregeln für saubere Berichte
- Immer kleinschreiben. Laut Google unterscheiden die Werte Groß- und Kleinschreibung, aus Instagram und instagram werden sonst zwei Quellen.
- Ein Wort pro Netzwerk festlegen und dabei bleiben: immer instagram, nie ig in einem Link und insta im nächsten.
- Unterstriche statt Leerzeichen: black_friday_2026.
- Umlaute und ß vermeiden; sie werden im Link kodiert und sind in Berichten schwer zu lesen.
- Eine kurze Liste von Medien für das ganze Team festlegen, etwa bio, story, post, broadcast, chat und ad.
- Jahr oder Monat in den Kampagnennamen schreiben, damit die Aktion im nächsten Jahr nicht mit dieser zusammenfällt.
Wo UTM-Links am meisten bringen
Wie Sie einen WhatsApp Newsletter rechtssicher aufsetzen, erklärt der Leitfaden WhatsApp Newsletter erstellen. Einen Link, der einen WhatsApp-Chat mit vorbereitetem Text öffnet, erstellen Sie mit dem WhatsApp Link Generator.
- Der Link in Ihrer Instagram- und TikTok-Bio.
- Link-Sticker in Instagram-Storys.
- Links im WhatsApp Newsletter und in Antworten an Kunden.
- Die Schaltfläche in Updates im Google Unternehmensprofil.
- YouTube-Beschreibungen und LinkedIn-Beiträge.
Wo Sie die Ergebnisse sehen
Öffnen Sie in Google Analytics den Bericht zur Besucherakquisition und sehen Sie sich Quelle, Medium und Kampagne der Sitzungen an. Vergleichen Sie Kampagnen nach Besuchen, Verkäufen und Umsatz, und behalten Sie die Links, die Käufer bringen, nicht nur Klicks.
Quellen
- Google Analytics Help: Collect campaign data with custom URLs (geprüft am 2026-10-15)
UTM-Parameter automatisch an jedem Beitrag
In Karobar kann der Editor UTM-Parameter an jeden Link eines Beitrags hängen, und Links in Kampagnen tragen automatisch den Kampagnennamen. Siehe Social Content.